电动牙刷凭什么能更容易异军突起

回复

马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。

您需要登录才可以下载或查看，没有帐号？立即注册

x

目前线下在售的电动牙刷多由传统电器品牌或者牙膏品牌衍生而来，在线上也有诸如素士、欧可林、洁宝等新兴品牌涌现。反倒是以往我们熟知的传统牙刷品牌，在电动牙刷领域极其缺乏声量。

显然，技术层面的差异或算得上传统牙刷品牌入局电动牙刷的一道障碍，但最根本的原因或在于二者销售渠道和营销模式的悬殊。

一位不愿具名的业内人士分析，传统牙刷多以线下为主要销售通路，且较少进行广告宣传，仍然依靠渠道进行拉动。对比而言，电动牙刷则更多地以线上做为销售通路，且更注重互联网营销对品牌的拉动。显然，要实现从手动牙刷到电动牙刷的进阶，于传统牙刷品牌的厂商而言，挑战是巨大的。

事实上，各大声波牙刷品牌也的确意识到线上之于产品销售的重要性。早在两年前的欧乐B iBrush Plus新品发布会上，宝洁大中华区口腔护理品类相关负责人就曾对外表示，欧乐B电动牙刷主要以电商渠道为主。而之所以选择这一方式，是因为网购的流行可以让其品牌在最短时间内建立知名度，并通过口碑传播引发更广泛的购买。

毋庸置疑，消费升级时代的来临给予电动牙刷市场无限的机遇。也就意味着，这一还未被充分挖掘的市场中，不论是老品牌还是新品牌均有相当大的机会。但显然，只有具备互联网思维且懂得玩转年轻消费群体的品牌，未来才能占领这一领域的高地。