浅谈社群媒体的可持续运营 怎样实现内容用户商业变现？

　　

　　随着QQ社群能力与体系的不断扩展，各大网络平台的崛起，自媒体社群发展出现机遇和挑战并存。这里先提出社群媒体运营三个要解决的关键点：
　　第一、 生产可持续有价值、有态度的内容，聚集起人气并产生共鸣;
　　第二、 内容在群成员间有效的传播，让社群产生大规模的互动，并实现用户沉淀;
　　第三、 社群流量变现共享互利。用户在社群中是一个受益者，也是一个贡献者。通过共享和互利，让这个社群变得更加长久。
　　初级的自媒体运营一般是单向了，生产内容到用户消费，即写→看。可是，社群媒体的运作模式是生态闭环了，用户在内容受益后，一部分会成为忠实粉丝。通过互动，用户可以起到UGC作用。
　　

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　　如图所示，那么我将从内容生产、内容分享、用户沉淀、商业变现4个方面大致讲解社群媒体的可持续运营。
　　一、内容生产
　　1、who,社群媒体为哪些用户解决问题
　　用户是千人千面了，在自媒体定位最初，首先要清晰的给用户画像，你生产的内容是给谁看了。由于社
　　群运营的目标用户非常清晰，使得沉淀下来的用户有很高的粘性和积极的互动氛围。
　　2、how，社群媒体怎样生产内容
　　在这里顺便解释下UGC、PGC和OGC。UGC：用户生产内容。PGC：专业生产内容。OGC：职业生产内容。自媒体最初是以PGC专业生产内容，由于生产内容有限及用户需求旺盛，出现了以社群媒体为中心，内容由社群成员共同生产，产出的内容经过专业加工整理，再以优质PGC内容的形式呈现。
　　

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　　二、内容传播
　　通过上面的讲述，我们知道自媒体通过单一的内容生产到用户消费，这个渠道的传播过程是单一的，而且受众群体是比较小的。倘若通过其他的媒体平台分享出去，那么社群媒体产生的内容在群成员间便可形成有效的传播分享。比如：可以在微信、微博、人人、论坛、贴吧、QQ群、豆瓣、今日头条、一点资讯、百度百家、软文推广…有人的地方都应该去入驻。社群的内容最好是群成员即粉丝共同参与完成，并实现内容有效传播。社群媒体相比于自媒体来说，它的传播渠道更丰富、更高效和精准。
　　

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　　三、用户沉淀
　　社群媒体运营上在乎群员互动，内容只是一种手段。社群通过内容传播吸引着有相同的价值观，要有一致目标的用户群体。社群媒体会设置群规则和门槛，在一定的规则下，良性发展，让兴趣的粉丝积累下来。共同创造价值，再通过内容吸引新的关注粉丝。通过用户留存沉淀筛选，引导互动，实现之后的商业变现。
　　

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　　四、商业变现
　　先普及下网络产品运营的方法，通常都是拉新、留存、促活、转化。那么如何实现转化变现，各个达人自由一套必杀技。从早期单一的自媒体运作，其通过在内容植入广告传播，变现模式相对单一。
　　而社群运营重在运用社群的核心价值，它可以通过会员费、电商、广告植入等等。通过一系列的内容生产，全网传播，再到微信群用户维护，最后就是品牌营销，其商业价值就凸显出来。这个也可以当做初涉互联网运营人员做参考案列。
　　

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　　已经错过了自媒体运营的红利黄金期，可以深入研究社群运营这一波流量高潮时代。
　　作者：李振芳。
　　来源：微信公众号：李李有话说。
　　李振芳博客：http://www.taohao7.com/