中国移动端广告收入：多，但还不够多

近日，普华永道于香港发布的《2016年至2020年全球娱乐及传媒展望报告》称，2016年全球互联网广告总收入将首次超过广播电视广告，而中国的互联网广告总收入在2014年就已达成此目标。
2015年中国互联网广告收入为232亿美元，占全球该行业总收入的29%，仅次于美国。但其中的移动终端广告收入仅占中国互联网广告总收入的10.6%，显著低于全球平均水平，26.0%。
预计在2016年至2020年间，中国的互联网广告收入年均复合增长率排名参与调查的全球53个主要国家或地区的第二名，为14.0%，全球平均为11.1%。排名第一的是巴西，预计互联网广告收入年均复合增长率在此期间为14.6%。
报告预测，2016年至2020年间，中国的互联网广告总收入占整个娱乐、媒体行业总收入之比重将连年增长，到2020年达到16.9%，仅次于英国的19.2%。中国的互联网广告收入中通过台式终端产生的收入高于移动终端，但后者增速更快。
未来五年，中国的移动终端广告收入增速预计为25.0%，远超全球平均水平，19.6%。增速超过全球平均的还有法国（24.75%）；加拿大（23.76%）；英国（21.94%）。
报告显示，2016年加拿大移动终端产生的互联网广告收入仅占该国互联网广告总收入的8.3%左右，甚至低于中国的10.6%。其它增速迅猛的国家该比重已大于10%，其中美国高达41%，到2020年预测上升至50%。
报告还指出，由于中国目前的智能手机渗透率（即智能手机用户占所有手机用户数的比重）有待提高，中国的移动终端广告收入因此有较大的增长潜力。据普华永道的数据显示，2015年中国的智能手机渗透率为60.3%。而移动终端广告收入占互联网广告总收入比重靠前的美国、日本、韩国、法国、英国均比中国高，分别为73%、63%、80%、79.6%和62%。

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