赣州石城“花式营销”引来八方游客

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李方圆江西日报记者鄢朝晖
首届赣江源节、“石上生花”金秋花展、“客家石城”美食节……近年来，石城县不断加大旅游宣传，促进旅游与客家文化、互联网、生态等融合发展，并采用“花式营销”法，迅速刷新人们对石城旅游的印象。
据悉，仅今年国庆假期，石城县就接待游客7.1万人次，同比增长46%；旅游总收入约2431.4万元，同比增长47.2%，旅游业已成为该县一项新兴支柱产业。
“互联网+”拓边界
“我之前在微信中看到石城‘石上生花’花展的照片，因此决定过来游玩。没想到这里的景致比照片上更漂亮。”近日，正在石城县通天寨观赏花展的福建游客汤秀梅深有感触地说。石城县除了运用常规的广告牌、电视广告等营销手段，还借用“互联网+”的微信平台，迅速扩大游客边界。仅国庆假期游客及门票收入同比实现两个翻番，县城酒店、宾馆入住率超过95%。
近年来，石城县围绕旅游强县发展战略，借助互联网提升旅游知名度和美誉度，不仅与十几家知名网站签订旅游宣传协议，还同周边上百个旅行社结成营销合作伙伴，开通B2B在线交易平台，并通过微信、微博平台，达到全民宣传石城、营销石城旅游的效果。
目前，石城县有近10个官方微信平台及10多个宣传石城旅游的民间微信平台，为宣传营销石城旅游起到了很好的助推作用。
“文化+”添内涵
“丰收的锣鼓哟，一年比一年响，丰收的歌声哟，传遍四方……”近日，一曲《丰收锣鼓》在石城县大畲村的上空响起，古戏台上精彩的表演赢得游客阵阵掌声。舞台旁的旅游纪念品销售店内，游客们纷纷购买刻有石城景区图案的灯彩以及木质莲花、莲子手链等纪念品。据售货员介绍，石城文化产品较多，有被专家学者誉为“中国第五大名砚”的石城砚、“百年老字号”王润生毛笔等，石城莲子手链在前不久的2015江西旅游商品大赛中荣获一等奖。
文旅融合，星光闪耀。石城县不仅将国家非物质文化遗产石城灯彩搬上旅游产业的发展舞台，引导灯彩爱好者制作灯彩道具、灯彩礼品，还投资5000万元建起了集石城砚、石城灯彩、石城毛笔等特色文化产品展览、交流、生产、销售于一体的壅和文园，并围绕客家古建筑桂花屋打造了一条古香古色的客家风情商业街……即将开工的旅游文化一条街，集客家建筑、客家小吃、客家文化于一身，将成为游客娱乐休闲的好去处。
石城以文化搭台，世界旅游小姐（赣州赛区）选拔赛及莲乡靓妹评选大赛、石城县旅游文化艺术节、客家美食节等以文化为主题的节庆活动，将旅游营销一次次推向高潮。
“生态+”绿韵美
在秀美的石城县，春赏杜鹃、夏观荷花玩漂流、秋探赣江源、冬泡温泉……一条条精心设计的生态旅游路线备受八方游客青睐。
石城县作为赣江源头，自然环境优越，旅游资源丰富。上有万亩高山草场、百年野生杜鹃，下有赣江源头林海、亚洲最刺激漂流，中间还点缀着十万亩荷塘，微风拂过花香满城。丹霞地貌与地热资源更是该县的旅游特色。石城县把生态保护作为旅游的发展前提与保障。目前，全县森林覆盖率达75%，活立木蓄积量470.58万立方米，空气质量优良率一直稳定在99.4%左右。
如何让优质的生态环境成为营销旅游的契机，让石城的每一寸土地都激发出经济效益？该县在保护青山秀水的同时，着力擦亮绿色生态品牌，拉动生态旅游。石城首届杜鹃花节、首届赣江源节等，让更多外来游客看到了诗画山水中的石城。“中国白莲之乡”“2015中国深呼吸小城百佳”“美丽中国国土气候旅居名片”……一张张生态名片为石城穿上了“金装”。目前，该县正在申报“中国温泉之乡”，将进一步提升该县的旅游知名度。