实体微商，未来微商发展的一个重要分支

一、实体微商——综述
从2015年下半年开始，微商品牌相继开拓线下渠道，做起了实体微商。而不少业内人士认为这是一种O2O方式，即从线上微商到线下实体，最后再回归线上。不过不管实体微商是否O2O，不少微商品牌还是愿意做实体微商，尝试跟线下实体接轨。究其原因，专家分析，微商的货源能够为线下实体店增加客流、提高留存率和复购率，而实体店则是天然的流量集散地，能够避免微商一味靠刷朋友圈获取客源。然而就目前来看，微商自身也存在了很多的问题，才导致通过各种途径寻求去发展生机。
二、实体微商——微商市场目前的困境
其实，目前微商市场早已不像以前那样火爆，面对自身的缺陷以及消费者的醒悟渐渐败退，导致很多微商品牌寻求线下发展，那又是什么样的问题导致微商如今的困境呢？
1、大多数微商品牌的产品品质低劣
由于市场对于微商的发展缺少管理制度，导致大量假冒伪劣的产品充斥朋友圈。很多产品缺乏权威检测机构的认证，销售品类混乱。
2、微商商代理模式弊端显露
线上的很多微商产品，采用类传销手法，以分级代理的模式，海量招募代理商，层层压货。而导致很多产品大量积压，卖不出去。
3、团队解散 分崩离析
很多成员急功近利，因不好赚到钱有层层压货，于是就选择放弃了微商这个行业，还有些人误入歧途，选择了传销。大量微商团队无奈选择解散。
面对如今被人诟病的微商行业，许多微商品牌都另谋生路，寻求新的业务增量，其中实体微商就成了大多数微商品牌选择的一条出路。
下面，让我们简单的梳理一下那些微商起家却开做实体微商的品牌。（那么，当微商转型到线下实体店后，目前的发展又如何呢？下面我们将作一一介绍）
三、实体微商——微商思埠狂开线下实体店
微商品牌思埠，早在2014年6月份就开了第一家线下体验店。截至目前，思埠在全国范围内一共开店300~400家，主要集中在三四线城市，，而店主大多是思埠本身的微商代理合伙开设。据了解，思埠线下体验店并不是以经营微商产品为主，而主要尝试“轻美容院”模式，店铺可以提供一些基础的美容护肤服务，例如修眉、美甲、敷面膜等。
四、实体微商——三草两木筹备线下连锁专卖店
2015年5月份，三草两木也开始了实体微商的转变，筹备线下连锁专卖店（其自称“首家微商基因的连锁专卖店”），而专卖店的加盟伙伴将重点招募微商代理商。据三草两木品牌运营总监叶卓透露，其线下连锁专卖店将在上海、武汉设2家直营店，其余均为加盟店；三草两木将与加盟商各承担一半开店成本，预计今年开100家左右。其中加盟商主要由两类构成：首选微商代理商，其次是传统的区域代理商。
五、实体微商——俏十岁闯入百货商场
2015年6月份，以微商渠道起家的化妆品牌俏十岁在北京的首家“微俏专柜”开业，做起了实体微商。截至目前，其在全国范围内已开设了10多个“微俏专柜”，主要设在商场、化妆品专营店、美容院线等场所。此后，开始重兵布阵线下渠道开设实体店，并入驻香港莎莎，还计划在法国开设体验店。而对于实体店的产品布局和价格策略，其负责人坦言，在微商渠道的价格也会变得更加便宜。
六、实体微商——化妆品微商品牌小膜女开始发展线下门店
据小膜女方面微商负责人介绍，小膜女开始借助母公司化妆品连锁加盟品牌小资生活线下门店优势，计划将小膜女微商产品融入其中，并开发平台供门店分销其产品。
值得思考的是，微商自身的诸多弊端导致市场急剧下滑，因而多数品牌商向实体微商转变，但是，转变之后是否就能摆脱线上尴尬的行业景气？业内人士认为，大多数的微商经营状况并未得到太大的改善，这不仅需要行业政策的完善和指导，还需要微商自身主动去寻找突破，缓解市场下滑的现状。
原文来自小膜女微商：witchlegand.com/a/news/hangyedongtai/2015/1024/206.html

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