食品饮料行业微信营销成功案例解密

一、案例亮点

在商品外包装上印上欧洲杯主题的二维码，通过扫描二维码抽奖，奖品为黄飞红提供的麻辣花生，并提出了“有酒有球有黄飞红”的主题口号，使消费者印象深刻，对品牌好感度增强。

提供后台数据统计，可随时了解人们何时进行了抽奖，对活动的参与情况能进行有效分析。

二、传播分析

设计二维码并进行品牌形象的融入，此次营销共4种颜色4渠道，分包装，楼宇，电梯，网络。个性二维码成功吸引顾客眼球，显著提高了线下广告的转化率。

三、营销策略

二维码的设计一定要新奇特，以营销标签为载体全面出现在家乐福，沃尔玛，7-11等知名大中小商超和便利店。

营销标签上非常明显的写明了如何参与活动，以及关注黄飞红官方微博和微信等提示语句。

四、执行亮点

线上营销团队严阵以待，通过引导和促进，快速在网络上进行传播。线下的中奖奖品及时兑现并通过线上进行公布和瀑布传播。
提供完整的后台数据监控，可分区域查看全天的数据曲线。

五、营销效果

1）线上线下互动，营销效果提升

通过此次营销活动，很多客户从线下逐渐了解到这个年轻时尚的品牌的趣味性，并有力促进了微信和微博的粉丝量增长。通过此次互动型的体验，有力促进了该品牌的互联网传播。

2）获得大量第一手消费者数据

现通过线上线下互动，我们获得了广大线下消费者群体数以万计的第一手消费者数据，并通过抽奖获得了宝贵的用户手机号资源，为后续的消费者调研等打下了坚实基础。

3）销量隐形提升，品牌美誉度上升

此次营销活动有趣生动，过程衔接良好，奖品及时兑现不仅促进了现有消费者群体的忠诚度并在周围群体之间形成了口碑传播和品牌美誉度的上升。