冰淇淋连锁店的微信营销案例

导读：DF冰淇淋来自香港，但做起微信营销还是很接地气的，作者总结了六种有效的微信营销模式：1、活动式：漂流瓶；2、陪聊式——微信对话；3、O2O式——二维码；4、分享式——第三方社交应用分享；5、lbs式：地理位置推送。

如果把微博视为品牌的广播台，那么微信则为品牌开通了“电话式”的服务。笔者发现DF冰淇淋品牌在微信营销层面做的挺不错，该企业利用微信平台开展冰淇淋品牌推广工作，当品牌成功得到关注后，就进行到达率100%的对话，它们维系的能力便远超过了微博。另外，还可以通过LBS、语音功能、实时对话等一系列多媒体功能，为用户提供更加丰富的内容服务，制定更加明确的营销策略。

微信营销更像一把双刃剑，它属于“许可式”的营销，只有在得到用户许可后才可展开对话，虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户，但残酷的是，他们也可以随时关闭之间的互动，不过这点也是可以理解的，如果某用户关注了二十多个品牌，每个品牌每天推送三条信息的话，那么这些信息就显得有些扰民了，所以维系与用户之间的关系将是微信营销的关键，提供价值，而非吸引眼球，这是微信的态度，也是它能否成功的关键。

微信营销的前景究竟如何呢?为此，笔者通过香港迪孚国际网络工程师了解，并总结出时下最有效的六种营销模式：

模式一：活动式微信——漂流瓶

营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。

模式二：单项式微信——公众平台推送

营销方式：通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。

模式三：陪聊式对话——微信

营销方式：现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能，让品牌、用户之间做交互沟通，但由于陪聊式的对话更有针对性，所以品牌无疑需要大量的人力成本投入。

模式四：O2O模式——二维码

营销方式：在微信中，用户只需要用手机扫描商家独有的二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务，企业可以设定自己的品牌二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。

模式五：社交分享——第三方应用

营销方式：微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用，还可以将应用的logo放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

模式六：LBS式——地理位置推送

营销方式：品牌点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。