迪卡侬微信运营案例（二）

项目创意：

1、        运营前期：

A）面临问题：

迪卡侬官方微信处于刚刚起步状态，面临粉丝基数少、粉丝活跃度低等状况。需在无开发的状态下，少推广的情况下，提升微信粉丝量以及粉丝活跃度。

B）解决方案：

1.）采用微信互动型活动，带动粉丝积极性。

2.）推广微信活动的同时，广而告之迪卡侬微信二维码。利用新浪微博官微、微博KOL、微信KOL、官网、线下X展架、线下A4海报等推广形式，广泛露出微信二维码。

3.）微信内容结合时事热点、粉丝趣味内容撰写内容。

4.）实时与微信后台粉丝沟通互动，提高粉丝粘性。

C）执行展示

1.）店头配合露出微信二维码，积攒粉丝

线下A4海报露出（二维码露出）

线下X展架露出（二维码露出）

2.）微信活动，增强与粉丝互动，吸引关注


世界杯狂欢夜（微信活动、结合时事）

运动秀，秀性感，你就是主角（微信活动）

D）营销效果

迪卡侬运营第一阶段：粉丝积攒期

2014年4月20日-2014年7月20日，共计粉丝数达到：15,043人。

总阅读次数达到： 17,764次。

总原文页阅读次数达到： 506 次。

总转发评论次数达到：818次。

其中粉丝以上北广一线城市的男性为主。



2、        运营中期

A）        面临问题

迪卡侬官方微信粉丝持续增长状态下，粉丝活跃度尚可，但活动参与度不高。

微信官方禁止使用转发分享类的活动形式，在无开发的状态下，少推广的情况下，考虑新型微信活动方式，并能确保活动参与率。另还需提升粉丝量及粉丝活跃度，且将粉丝引流至官网（浏览、注册等）。

B）        解决方案

1.）采用【我问你答】的活动形式，吸引粉丝点击阅读全文，引流至迪卡侬官网

2.）【我问你答】活动形式创新，创新出【你的心愿我买单】活动，在吸引粉丝点击至阅读全文后，引导粉丝注册并将心爱的产品加入心愿单。

3.）利用微信KOL进行推广

4.）微信内容根据运营前期内容进行调整，增加运动Tips及产品内容的图文量，并已粉丝感兴趣的角度切入撰写。

C）执行展示

1.）我问你答类型活动，引流官网

微信官方不允许转发分享类活动，发散思维，策划出我问你答类型活动，引导粉丝点击至官网。

2.）你的心愿我买单，吸引注册

我问你答升级版【你的心愿我买单】，引导粉丝点击至官网，并注册。

活动参与率提升，粉丝互动量增加，稳固粉丝，提升粉丝粘着度。

D)营销效果

迪卡侬运营第二阶段：粉丝稳固期

2014年7月21日- 2014年10月20日，共计粉丝数达到：43,459人。

总阅读次数达到： 84,805次。

总原文页阅读次数达到： 3,342 次。

总转发评论次数达到：3,697次。

其中粉丝以上北广一线城市的男性为主。