微信还是熟人社交产品吗？

两会结束后，“互联网＋”火了，面膜与广告齐飞的朋友圈，整齐划一的全屏闪动“互联网+”。马化腾描述腾讯的未来时曾表示将以微信为载体，打造“一个生态系统、连接器”，链接一切人与公共服务。暂且不论小马哥的宏大战略如何落地，致力于打通传统行业与互联网的微信，早已脱离熟人社交产品的定位，而越来越像发电机、驱动器，不断尝试以互联网驱动产业互补、资源互补。与此同时，移动互联网的产品形态，也在这场浪潮中悄然蜕变，互补共赢的增量变革逐步取代颠覆，成最受欢迎的创业路径。

从个人使用体验来说，虽靠熟人社交起家，微信早就成了杂糅工作、好友、亲人的复杂关系网，人们的社交结构和信息获取方式被迫重构。中国青年报的一项调查显示，有 47.3%的人认为微信模糊了工作和生活的界限，32%的人觉得微信让人失去了个人空间。那么我们在微信上的沟通时间，都贡献给了谁？如果不能回归纯粹的熟人社交产品，微信又会催生、驱动出怎样的移动端产品形态？

微信中“弱关系”的维护成本渐涨

每当被拉进一个陌生的工作群，看着手机屏幕上几十、上百个从未谋面的头像，总会有无所适从的恍惚感。憋了半天发出第一条打招呼的消息后，你会忍不住再翻下自己的朋友圈，下意识地审视下近期有没有发布“不合时宜”的内容。这种私生活突然被外人闯入窥视的不安全感，曾让人不止一次的纠结想要注册两个微信号，把私人、工作关系分开。不过，多数情况下关系的复制和“搬迁”成本太高，很少有人会这么做。

前两天参加圈里的一次聚会，从硅谷回来的一位工程师加了我微信后，问及对方从业背景，他冷不丁发了个“领英名片”给我，点开后他详细的从业履历、毕业学校、就职公司等信息全出来了。当时心里一惊，傍上微信大腿给自家产品带量，老外怎么也学这么快？不过，不谈两家合作背后的互惠互利，咱中国人向来低调，不爱人前秀身份，微信推出这个功能，用户买不买单？

由于中国人没有养成邮件沟通的习惯，微信承载了大多数职场人的工作、商务沟通，因此，许多工作上的“弱关系”也被搬到微信上来。私人、工作、亲友等信息和关系不可能再度分离，人们在微关系变得更为小心翼翼。虽然用在“弱关系”上的沟通时间不多，但每次发个朋友圈，前思后想、字斟句酌所耗去的精力却增多，在微信上维护“弱关系”的成本高昂。

对在微信中勤奋 “织网”的你我，有一个能区分工作、生活的身份卡片，倒也有些实用价值。已经脱离熟人社交产品定位的微信，正在成为更多垂直社交关系链的入口。通过微信嵌入式的功能帮用户做关系区隔，服务好维护“弱关系”的个性化需求而衍生的Web轻应用，好比 “互联网+X”所驱动的X，实际上更像是微信驱动出的移动端新产品形态。事实上，微信驱动出的X绝对值会不断上升，客户端产品将面临一场增量改革。

无社交不生活，知识型社会离不开职业社交

提到“领英名片”，还是说说职业社交这个高冷的话题。人们活跃于网络社交的本质：存在感。往大了说，赞来赞去之间，用户被点燃的是价值和身份认同。无论基于何种社交关系，人们在社交网络世界辛苦耕耘，为的就是被看见、被需要、被连接。当然，还有一种更高层次的需求——影响他人、影响社会。

2015年3月，柴静自费100万拍摄《穹顶之下》，借助社交媒体激起超乎想象的社会关注。除了她行为方式的创新，引发媒体讨论最多的，是其对中国社会转型的影响，是个人公民意识的觉醒。究其本质，是中国社会悄然向知识型社会转变，知识的获取不再局限于教育机构中，也不限于初始培训的结束，每个人一生中可能需要从事多个职业，终身学习、自我教化成为不可避免的事。

在无社交不生活的当下，比起数量，人们更看重人脉的质量。围绕某个行业、某个领域有意识进行的职业社交，必然成为知识型社会中个人生存、发展的强需求，打造个人专属的职业身份显得尤为必要。从这个层面讲，目前市场上的网络名片类产品，要么不具备社交属性，要么对个人职业信息的呈现维度不够，嵌入微信的“领英名片”则依托微信已有的熟人关系链，嫁接起领英全球3亿多精英人脉圈，也算抓住了社会转型的大趋势，在引导中国职场人打造职业身份、塑造个人影响力上，走的比较靠前。

不过，在微信里玩儿职业社交，多少有些放不开。领英中国能否趟出一条路子，还看中国团队怎么取悦中国职场上的这群人。用张小龙的话说，“伟大产品应该满足人的情感需求、满足人性贪嗔痴。”但人本就是欲壑难填的生物，人性的贪嗔痴也极其复杂、多变，坐拥海量用户之后，微信已很难回归到纯粹的熟人社交上。

这也给垂直社交产品预留了很大的想象空间，与其投入大量的时间做独立社交产品，不如在已成熟的社交关系链里对某一人群做分割，做社交分享工具，好比Google+的圈子、新浪微博的群组。大胆畅想微信未来的开放程度，盯准“微信+”去做那个“+”，没准会是不错的尝试。