一个报社老总对微信运营的思考

前面的话——
5月19日。下午。
雨下了很大，这样的天气很适合天南地北地侃。
与两个从事车后市场的企业老总聊天，感觉又回到几年前。我们说的最多的还是如何将业务推广出去，谈不上是探讨，只是说了心中的许多困惑，而这些困惑可能也是大部分企业管理者的困惑。
说到推广，其实还是绕不开现在火得不行的自媒体，但大家都不知道如何应用。特别是说到微信，他们不知道如何才能做了更好？
这也是企业的困惑，或者说企业微博微信运营者的困惑。
就在今天，打开手机QQ,我发现吴总给我留了言，大抵和微信有关。吴总是北京一报社总编，平时颇有心得。与其说是留言，不如说是对微信的一种深层次的思考。
于是，我就将吴总的思考稍微做一下整理，我相信对大部分想利用微信进行推广和营销的企业一定是有用的。

（1） 要不要有读者定位？
吴总：肯定是要有的，难处在于舍弃，舍弃谁？
子非鱼：我认为，读者定位一定要有，但没有必要去苛求，最主要还是靠内容定位，通过内容定位来区分读者，我们的内容不可能所有人都喜欢，只有在这方面有相同经历的人会感兴趣，所以他们关注了，这样自然就把读者区分开来。所以我认为，读者定位是因为内容定位引起的。内容定位和自媒体经营者个人喜好有关，如程苓峰做的云科技，经常发一些和it有关的内容，至于程发一些读书感悟等内容也颇受欢迎。事实上，对自媒体的定位应该是经营自媒体的人是哪个领域里的人，而这个人一定是这个领域的舆论领袖，他可以通过把自己的观点和成长通过自媒体的平台进行表达。

（2）微信内容什么时候推送发，是选看的人多的时候？还是选发的人多的时候？
吴总：选择一个相对比较空档的时间，推送内容的人少的时候，我们将自己的内容推送出来，可能会让读者看了更认真，看了认真，觉得有趣就有可能分享。
子非鱼：我认为微信真是一个奇妙的东西。当你看到小红点的时候，你会按捺不住去点开看看。不管什么时候去看，都可以，但有一点就是，有时候在朋友圈东西太多的时候看了就不会很认真，但对于好文一般是多次看，而且还会和别人进行分享。所以我认为，微信在推送的时候并没有很大关系，有红点的时候，大家都会选择去关注。

（3）发什么内容呢？为了迎合读者？还是表达自我？
吴总：可能要看个人开微信的目的了。
子非鱼：发什么内容呢？这是大部分的苦恼的地方。去年12月份的时候我做了一个非常有意思的测试，我总共注册了10个微信公号，第一是看看微信的关注度和取名有什么关系，第二就是监测一下哪些文章的关注度最高。得出来的结果是和黄色内容比较接近的微信号关注的人比较多，而服务性比较强的微信号也颇受欢迎。只有专业性的微信号，微信粉丝积累比较慢。在内容方面，社会奇闻怪事的内容关注的人比较多，而对专业性内容关注的人基本是素质比较高的一个群体，也就是比较优质。
吴总说和个人开微信的目的有关，这也是没错。有些人是为了自娱自乐，那么就无所谓多少人关注，如果是为了吸引更多的粉丝，那无形需要迎合读者。或者说要有读者意识吧。

（4）要不要推送？
吴总：微信的优点是优质，推送会垃圾化。好吧，那就不推送了，初期推送是私交，长了会很烦，又无可奈何，何必惹人烦？耐住寂寞，任其生长吧。靠药物维持的生命，质量太差，不如选择安乐。
子非鱼：我非常赞同吴总的话，做微信最重要就是耐住寂寞，我觉得鬼脚七很有勇气地将曾经做的推送手段全部取消，看看自然成长的速度会如何，这是一种对内容的自信。但如果在坚持好的东西的时候，的确需要更多人知道，你将好多东西与更多人一起分享也是功德无量的事情。

（5）周六周日发么？
吴总：不发浪费机会，发了打扰别人。那就发有区别的内容吧！
子非鱼：我也认为周六周日都要发，不发的确是浪费时机，但是微信自媒体经营需要大量的精力与时间，如果周末也发自己能否撑得住是个问题。但我不认为会打扰别人，我认为是这样的：微信是利用大家的碎片时间，在这个碎片时间里，也许你是没有事情做，这个时候你无聊至极，如果有好的内容，你一定会记得很清楚。至于发什么内容，我认为可以发一些轻松的话题，这样也是对专业定位的一种有意思的补充。

（6）要不要广告？包括对自己的朋友普及微信的用法？
吴总：这对熟悉的人是打扰，不熟悉的人是服务。那就普及一个月吧。
子非鱼：我认同，在我做微信公号的过程中，许多人只知道在朋友圈分享，而不对微信公号的关注，这是腾讯关掉互推功能后，连关注的按钮都被取消了，这个很不地道，我觉得腾讯应该将关注的按钮直接放在明显的位置，这样用户的体验会更好。

（7）要不要互动？
吴总：互动调动积极性，但耽误时间；不互动有神秘感，便于集中精力。毕竟内容为王，不深深打动人的互动就免了！
子非鱼：我认为互动也是有必要。为什么说是有必要的呢，因为互动可以提高忠实度，但是当粉丝足够多的情况下，你的互动就变得艰难，你要从总多的留言中进行回复基本上也不可能的，所以，吴总说先把内容做好是有必要的。

（8）要不要原创？
吴总：原创，会更有吸引力，但质量难保证，那就占5%吧，自己不满意，别情人捧臭脚，那是无谓透支友情，副作用不小。
子非鱼：微博是报纸，微信就是杂志。它需要精心耕耘的。但从腾讯方面来看，腾讯最不愿意看到微信变成媒体，这是自然的，如果将微信变成了一个个媒体，那么腾讯将会有很大的压力，至少在监管方面要付出更多的成本。如果只做和社交有关的东西，那么腾讯就会轻松很多，至少不会有什么压力。尽管许多人提出微信的媒体属性比较弱，但我觉得微信还是属于媒体的概念，微信具有两方面的功能，一个是社交功能，一个是传播功能。可以这么说，微信是以qq的社交基础上进行改良后成长起来的媒体平台。社交功能是沟通，而传播功能是朋友圈的分享，这种分享比微博更具媒体的力量，比如说你是粉丝，分享了我的一篇文章，这篇文章会在你的朋友圈中不断被分享，所以你的粉丝可能很少，但你的文章的影响力可能会很大。所以我认为，微信传播裂变比任何媒体（包括微博）都来的更有威力，所以在我看来，微信的传播功能和社交功能一样具有现实意义，所以它不是弱媒体强社交，而是强媒体强社交，是微博无法超越的一种媒体形式。