“橘洲浪漫 情定湘江”大型主题集体婚礼策划方案

喜游记之约“橘洲浪漫 情定湘江‘ 大型主题集体婚礼策划方案一、策划思路（1）深度挖掘婚庆市场内容资源，构造旅游与婚庆行业的跨链活动运营平台，有效地整合强势传播渠道，精准锁定最具消费潜力的客户群体，为都市新人提供高规格的免费蜜月旅游服务项目；（2）口号：集体婚礼是一种幸福体验、共享快乐的 “秀‘文化，通过创新改变中国婚庆行业现状；活动组委会将致力于品牌传播，精心打造一个中国家喻户晓的集体婚礼品牌。凭借‘橘洲浪漫 情定湘江‘这一口号，长沙婚庆行业正在美丽的蜕变；（3）内容定位：锁定即将要结婚的都市人群，而这个人群正是大额集中消费的高潮期，辐射房产、广告装饰、汽车、珠宝首饰、婚纱摄影、婚庆喜宴等行业；（4）目标人群：喜欢传统、热闹、对生活有所追求、即将新婚的群体。二、组织机构主办：长沙市人民政府  省旅游局承办：湖南电视台移动频道全程策划推广：悦龙新达传媒有限公司战略合作媒体：长沙晚报星辰在线企业冠名：五粮液婚宴酒媒体支持：潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、红网、湖南卫视、湖南经视、湖南娱乐频道、湖南人民广播电台、湖南电视台移动频道 三、主题以“橘洲浪漫 情定湘江‘作为主题，深化集体婚礼主题。以长沙市政府和市旅游局作为主办单位，聚合长沙城市主题婚礼形式，使此次集体婚礼能够在全国所有旅游城市形成竞争主力，打造长沙美丽恋都。 四、运营目标 打造中国“爱情之城‘城市标杆（1） 湘江发源于广西临桂县海洋坪的龙门界，于全州附近，汇灌江和罗江，如湖南省境内，途径永州，衡阳，湘潭，株洲，长沙，岳阳，最后汇入洞庭湖。具有齐备的爱情概念之城的市井基础；（2）整合城市资源、构架婚庆产业链及城市品牌，有效地激活长沙旅游景点；（3）影楼、汽车、房地产、家居电器、IT、婚庆等产业资源，将实现空前整合。 五、内容形式（1）举行现场集体婚礼和蜜月独家婚礼结合的方式，让更多的人来体验美丽长沙等城市。（2）以聚合全国、湖南省各新人，特制以旅游路线为蜜月品牌为主，借此推介长沙，推介风景名胜地，制作长沙婚礼文化宣传片。（3）引入星辰在线“朗诵达人‘项目，邀请星辰在线朗诵达人聚合长沙橘子洲头，弘扬中华传统文化，用诗歌形式表现，以其丰富的文化内涵、积极向上的思想内容和精美的艺术形式吸引着八方来客。让婚礼墙徜徉在诗句里，为新人婚礼见证、祝福这一刻。（4）在长沙各大媒体平台征集新人报名，将城市与婚庆文化一起推介到全国。 六、婚礼新人征集方式
1、凡消费2999元等值五粮液喜酒的新人皆可报名，集体婚礼；2、新人亦可交纳现金2000元，同样可获得集体婚礼； 七、‘橘洲浪漫 情定湘江‘百对新人主题系列集体蜜月活动（1）活动主题：“橘洲浪漫情定湘江‘（2）活动时间：拟定2009年8月下旬 （3）活动形式：享受全程电视节目录制、播出（4）活动地点：橘子洲头(5) 环节概述：集体见证婚礼 颂诗寄福（朗诵达人） 八、百对新人情满湘江（1）主题：浪漫启程 篝火晚会9月8日到达长沙景区（2）主题：“爱你久久久‘ （2009年9月9日谐音）集体婚礼现场流程（游戏环节由合作婚庆公司设计）地点:橘子洲头或长沙步行街时间（2009年9月9日上午9：00—12：00）奔向幸福 ―新人集合到主办单位指定的景区集合，化妆，拍摄主题婚纱合影
牵手同行 ―新人入场，红地毯上，玫瑰花瓣雨中，新人挥洒浪漫情怀。鲜花门下，共同步入神圣婚礼殿堂。
八方同庆 ―主持人介绍主办单位、协办单位致贺词。
天缘地合 ―省市妇联主席讲话证婚、主婚。
朗诵达人送福 ―由诗人为新人送上美好祝福，具有特殊的意义。拟邀文学界、美术界的艺术大师现场题规格巨大的诗词。
新人拥吻 ―新人一起宣读海誓山盟誓言。新人相互拥吻，以表达对对方的爱意。
信物凝情 ―新人互赠信物。
吉物呈祥 ―市妇联主席为新人颁发集体婚礼纪念证书。爱的奉献 ―由领导、嘉宾和新人代表共同举行为爱心捐赠仪式。
金笔记铭 ―新人集体签名。
放飞心愿 ―新人共同放飞心愿氢气球，祈福地久天长。中午聚餐―新人聚餐。备注：如选址在步行街 爱的巡城—100多辆婚车围绕长沙大半个城巡游，形成亮丽的风景线。 九、宣传推广计划A计划：宣传广告第一轮：媒体吹风会：第一次媒体吹风会，作为热身。1、通过潇湘晨报、三湘都市报、红网发布‘橘洲浪漫 情定湘江‘集体婚礼的举办消息，将活动时间和内容向媒体公众公布。2、在长沙繁华地段（步行街）和人流高峰区和景区（可指定）张贴海报和发放宣传单。3、内容以宣传活动围绕“橘洲浪漫 情定湘江‘主题展开，做系统持续的城市景点宣传，做事件营销。4、《潇湘晨报》刊登1/6版硬广告，全方位展示婚礼活动内容，并宣传推介长沙。举办新人代表长沙见面会、在《潇湘晨报》、《三湘都市报》、红网、湖南都市频道等合作媒体刊登大篇幅的媒体报道及视频新闻，热炒事件，使新闻报道持续热度。 第二轮：深度采访炒作从新闻发布会开始，将在以上媒体的部分节目中，不间断地深度采访及报道，使观众对长沙有更全面的了解；1、《潇湘晨报》开通专栏跟踪报道：以栏目版花形式连续刊登；2、《红网》专题制作：开通‘橘洲浪漫 情定湘江‘美丽新娘征集热线。3、制造新人裸体婚纱事件，以“传统与时尚‘婚礼为热点，制造“裸体婚纱‘事件进行批判和褒扬，在红网、天涯社区进行策划性炒作网民事件，形成针锋相对两派观点，借此透过媒体对事件炒作，扩大对婚礼文化关注度和影响力；4、炒作中外联姻事件，寻找一段具有代表性的跨国爱恋。  第三轮：广告发布1、指定商家（婚庆公司、婚礼影楼、餐饮、楼盘、珠宝公司等）、酒店（加挂条幅）；2、湖南都市频道（待定），湖南移动频道每天播放30秒广告版本15次； 3、户外：各联盟商家悬挂相应条幅广告同城宣传；4、合作景区，提供现场舞美、吃、行、住。 B计划：活动推广（1）集体婚礼秀站点婚礼秀：1.      首先在长沙景区举办“婚纱走秀‘活动来推广活动，并为新人提供现场报名等服务。2.      在长沙户外景区婚礼秀活动，根据经验，将总计达到传播客户约20万人次。同时通过现场派发宣传单张及现场报名。      （2）主题推广：‘橘洲浪漫情定湘江‘主题婚礼 做景区婚礼秀展片拍摄制作一期能够展现长沙城市特色的主题电视婚礼，拍摄一场婚礼秀，真情实景再现现代年轻人自由、放松、随心的电视婚礼特色。通过这个主题的电视婚礼的拍摄达到宣传‘橘洲浪漫情定湘江‘集体婚礼的目的。                    喜游记“橘洲浪漫 情定湘江‘ 大型旅游主题集体婚礼组委会二00九年八月十二日