错过无数风口 它哼都不哼一声 然而这回微信急了

　　摘要：过去一年间，从直播、短视频到内容付费，微信公众平台完美地错过了内容领域全部的风口。尽管它在媒体方面资源巨大，但在公关上却异常克制。然而最近一个月，它疯了一样密集地推广小程序。很明显，它坐不住了。
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　　几乎所有关注微信公众平台的人都注意到，微信在舆论上推广“小程序”的力度在近期明显加大了。
　　2016年9月23日，“微信公众平台”的官方服务号第一次推送了关于“小程序”的消息，此后分别在11月3日、12月21日推送了2次相关信息。再之后的3个月时间内，这个号没有发布任何消息，直到今年3月27日，再次推送了一条标题为《小程序新能力》的消息。接下来的1个月时间里，“微信公众平台”共推送信息6条，5条都是小程序相关的消息。
　　类似的现象也出现在微信另一官方账号“微信公开课”中。在“小程序”正式公布的前3个月里，“微信公开课”共推送相关消息5次。接下来的3个月里，13次;最近1个月，总共推送21条，和小程序相关的占16条。
　　

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　　3月2日，“微信公开课”发布了一条“征集小程序案例”的消息。25天后，他们宣布“征集到近200个小程序”。
　　200个。
　　另外注意措辞，不是“200多个”而是“近200个”;不是“选出了200个”，而是“征集到近200个”。
　　一个产品的公关节奏，可以折射出它背后的发展状况和策略调整。在这一点上，微信甚至要比其他一些产品还要特别，尽管微信能够调用的媒体资源难以想象的巨大，但是它在推广和公关方面一直是非常克制的，像最近一个月这个样密集推广小程序的举动，在公众平台历史上非常罕见。
　　很明显，微信急了。
　　

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　　如果征集的不是”小程序“而是“订阅号”，案例何止千千万?
　　苹果要求规范微信公众号赞赏功能，微信撒个娇，就有成千上万的公众号主站起来给微信撑腰。其实这事情并没有那么多的大道理，商业博弈而已。当年的易到、虾米、网易云音乐，说封就封了;赞赏功能从来也只是微信支付一家独家经营。
　　无他，是微信公众平台让这些能在网络上发出声音的有了粉丝，有了赞赏，有了融资，有了影响力。人多、势众、既得利益。
　　无论是用户黏性，还是社会声誉，微信从“订阅号”这个平台上得到的收获是巨大的，可能远远超过了当初推出时的预期。
　　然而，微信当然还是选择推广小程序。
　　

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　　过去一年间，从直播、短视频到“内容付费”，微信公众平台作为中国最重要的内容平台，已经非常完整地错过了内容领域全部的重要风口。
　　内容付费可能是关于微信流传最广，也最靠谱的流言。2月份，马化腾曾经在朋友圈里回应说“争取加快”内容付费的上线。然而2个多月过去了，付费功能仍然神龙见首不见尾。反而迎来了苹果的当头棒喝。赞赏都用不了了，付费还能玩?大概只能是更加遥遥无期。
　　得不到的永远在骚动，被偏爱的都有恃无恐。